С Новым Годом, господа банкиры.
Ляпы в наружной рекламе.
Все картинки, предоставленные в этой коллекции, были собраны работниками нашего агентства. Если у Вас есть такие же «веселые картинки» и Вы хотите их опубликовать, присылайте их на адрес 1@amvitamin.com.ua Веселого просмотра и хорошего настроения.
Баннер
Если Вы оказались на этой странице, значит, Вам понравился наш баннер, или не понравился, но Вы на него кликнули. А это значит, что он выполнил свою главную функцию – привлечь человека на сайт.
Разработка эффективных баннеров – одно из направлений деятельности креативного агентства AmVitamin.
С другими нашими работами можно ознакомиться здесь, а с их эффективностью тут.
Рекламный ролик для сети «Алло» и Samsung
В тяжелых условиях ограничения времени, бюджета и тотального празднования 14, 23 февраля и 8-го марта креативное агентство AmVitamin совместно с Gvardiya films production house выпустили в эфир информационный рекламный ролик для ритейлера «Алло» и нового телефона Samsung с сенсорным экраном. Компания приурочена к празднованию весенних праздников и поддерживается наружной рекламой и рекламными материалами в местах продаж.
Видеоролик для банка «Финансы и Кредит»
Креативное агентство AmVitamim совместно с Gvardiya films production house сняли рекламный ролик для банка «Финансы и Кредит», который с января начал ротироваться на украинских телевизионных каналах.
Задачей для агентства было сделать ролик, который привлечет внимание к депозитным программам банка «Финансы и Кредит». При этом в ролике нельзя было показывать какие-то конкретные цифры, ведь ситуация на рынке постоянно меняется. Ролик должен был получиться имиджевым и вызывать чувство доверия к банку. Кроме того, бюджет ролика был достаточно ограниченным, и основной упор был сделан на креативную идею, а не на использование дорогих технических средств.
Творческая группа:
Креативный директор – Андрей Калько
Режиссер – Степан Сибиряков
Вирусная реклама
В статье как в рекламе,
если первые строки
не вызывают заинтересованности,
дальше читать никто не будет.
Вирусная реклама нужна компании — как пятое колесо автомобилю. Расшифровываем. Практически в каждом автомобиле есть 5-е колесо, оно лежит в багажнике. Автомобиль прекрасно ездит и без него. Если хозяин регулярно следит за тех состоянием, не ездит по стройкам и обочинам, запаска может ему никогда и не понадобится. Но бывают случаи…
Сначала коротенечко по понятиям. Вирусная реклама — реклама, распространением которой занимается сама целевая аудитория. Может быть чем угодно. Видео, аудио, флеш-игра, картинка, анекдот, все что мы увидели, нам понравилось, и мы отправили ссылку или саму рекламу своим друзьям. Не надо путать рекламу, на которую не было денег (поэтому сняли на телефон и выложили на ютуб) с вирусной рекламой. Вирусная реклама, обычно, хорошо продумана, профессионально снята и так же профессионально продвинута в целевую аудиторию. При таком подходе Вы можете себе гарантировать некое, достаточно большое количество просмотров. Но в вирусной рекламе, количество просмотров может совершенно не соотносится с количеством покупок. Да, люди посмотрели, посмеялись, отправили ссылку другу, но или на сайт не зашли или товар не купили. Почему?
Ответ — в первом предложении статьи. Кроме запасного колеса, в автомобиле должны быть четыре основных. А это стандартный маркетинг-микс: продукт, цена, место, продвижение. И продвижение не может быть только вирусным. Возможно, есть исключения, но они только подтверждают правило. Вирусная реклама — это поддерживающая активность. Не секрет, что чем больше рекламных инструментов Вы используете одновременно, тем эффективнее Ваша реклама. Не только за счет охвата более широкой аудитории, а за счет воздействия на одного и того же потенциального потребителя со все сторон. В этом может Вам помочь вирусная реклама. Как один (но не основной) инструмент воздействия.
Второй плюс от вирусной рекламы — имиджевая составляющая. Такой подход к вирусам могут себе позволить только компании с большим именем рекламным бюджетом. Когда услышав название компании, потребитель знает, что она и чем торгует. Билайн, Евросеть, Кока-Кола, эти бренды могут позволить себе опуститься в хулиганскую интернет среду с сообщением «Смотри, мы такие же как ты, у нас те же интересы, приколы, страхи. Нам можно доверять». Очень удачно, что более традиционалистская аудитория этой рекламы не увидит и для них имидж этих компаний останется более классическим.
Самый больной вопрос для рекламиста – «А какая эффективность этой рекламы?» Эффективность рекламы до запуска определить невозможно, это как тонкий аромат. Его можно уловить на уровне интуиции, предвидения, может опыта, но все равно это магия. В нее нужно верить, только тогда получиться хороший продукт. Но вот после запуска рекламы, ее эффективность уже очень хорошо видна. В бухгалтерской графе «Прибыль». А вот с вирусной все очень запущено. Потому, что она может расти месяцами. Пока ее не посмотрят достаточно клиентов, что бы эти просмотры конвертировались в бумажные денежные знаки. Судить об эффективности вирусной рекламы по количеству просмотров, могут себе позволить только мегамонстры. А когда Вы считаете каждые десять тысяч сто долларов, лучше использовать более традиционные методы рекламы. И выделяться за счет креативной идеи, близкого потребителю инсайта и качеству исполнения.
Итак, Вы все-таки решились запустить вирусную рекламу для своей компании. Поступок не более безумный, чем путешествие Колумба. Что будет интересно увидеть Вашему потребителю, что заставит его отправить эту рекламу своим друзьям, а потом зайти на сайт или купить Ваш продукт? Я расставил категории в порядке убывания привлекательности:
1.Звезда облажалась. Если мы не можем подняться до уровня звезды, давайте опустим ее до нашего уровня. Как приятно, что поп-дива так же как и Клавка из 45-й квартиры может напиться в хлам и потерять трусики на лестничной площадке. Как бы не морализировалось наше общество, вуайеристы и папарацци будут жить вечно.
2.А Вам слабо?! «Документальные» съемки о чудаках, которые умеют что-то такое, чего не умеют остальные. Классический ролик RAY BAN с надеванием очков в разных ситуациях. Это то, что интересно смотреть, а возможно ли это, а не монтаж ли. А еще можно пообсуждать с друзьями как это снимали или попробовать самому после корпоратива.
3.Юмор. Смеяться люди любили всегда. Розыгрыши и шутки над друзьями, которые потом «случайно» попали в интернет, будут популярнее, чем постановочные гэги и скетч шоу. Конкуренция в этой категории нешуточная, учитывая, сколько сайтов в сети посвящено юмору.
4.Сиськи. Старо как мир, но работает. Хотя все меньше и меньше. Потому что если с юмором сайтов в сети тысячи… то… Ну Вы поняли.
Вместо выводов.
Надежда на вирусную рекламу как на панацею, сродни надежде, что раз в год и палка стреляет. Вирусная реклама — только дополнительный инструмент к основной рекламной активности. А самая успешная вирусная реклама, в которой звезда подскальзывается на банане, в падении делает тройной кульбит, рассказывает анекдот, а во время приземления у нее «случайно» разрывается бюстгальтер. Такой бы ролик даже я Вам переслал.
Хороших продаж.
С уважением, Калько Андрей.
AmVitamin: креативное агентство, Киев.
Статья о наружной рекламе.
Я должен сознаться, я ем много сладкого, но не просто так, а потому, что много думаю. Одно из направлений мысли — наружная реклама. Я был по обе стороны барикад, и могу, как заказать, так и разработать рекламу. Именно поэтому тут у меня так накипело, что сорвало крышку и я решился систематизировать несколько мыслей в, не побоюсь этих терминов, обучающей статье: “Наружная реклама – 5 приемов сделать ее эффективной”.
1.Есть старое правило «Макет для наружной рекламы потребитель прочитает, если на нем не больше 7 слов». Да это так. Но только, если его взгляд остановится на Вашем макете. Посмотрите вокруг, несчетное количество одинаковых макетов сделанных по принципу: картинка счастливой семьи + рекламное сообщение + логотип компании + слоган + телефон или сайт + фото продукта + куча информации маленьким шрифтом + еще что-то, типа специального предложения + надписи «Скидки» «Распродажа» «Только до конца месяца». Эффективна ли такая реклама? Безусловно и бесспорно. Только надо таких бордов тысячу повесить. Что бы куда ты не взглянул, там оп-па и она.
Хотите сэкономить бюджет на размещение — делайте рекламу, которая отличается от той, что на соседнем борде. Только будьте объективны. Отличаться — это не другой телефон и логотип.
2.Пройдемся по элементам более подробно. Визуальный имидж. Вы выбрали картинку для борда. Опишите картинку 3-мя словами, зайдите в поиск картинок и введите эти три ключевых слова. Если Вы получили 100 страниц результатов, смело выбрасывайте картинку в мусор. Такие картинки люди видели сто тысяч раз. Взгляд на Вашем макете не остановится. Эффективность равна медиавесу (см. п.1)
Если используете в макете визуальный образ — используйте оригинальный образ, который до этого никто не использовал.
Можно вообще обойтись без визуального образа? Да. Если Ваш продукт, ну например, премьер министр Украины и его и так показывают 20 часов в сутки по телевизору. Или это тизер-загадка и через некоторое время тут появится макет — отгадка.
3.Большая ошибка — это размещение на одном макете рекламного сообщения и слогана компании. Лирическое отступление. Попробуйте сейчас не заходя на поисковые сайты назвать слоганы компаний: «Аэрофлот», «ВТБ», «Газпром». Я не смог вспомнить. А эти компании потратили на раскрутку своих бренд-атрибутов не одну тысячу американских рублей. Есть у Вашей компании слоган — замечательно. Слоган — это Ваша философия, оставьте ее сотрудникам, живите с ней, но не грузите ей своих любимых клиентов. Именно так делают успешные компании. «Всегда Кока-Кола» – зайдите в любой офис или на любой завод этой компании. Попробуйте найти хоть какую-то жидкость другой фирмы. Да там из кранов и то течет Бон-Аква. «Просто сделай это» – Вы уже догадались, как мотивируют менеджеров среднего звена в компании Найк? «Невозможное возможно» – а это о финансовом планировании в компании Адидас. «Ускоряем продажи» – рекламное агентство AmVitamin, наша задача не сделать рекламу, а дать результат. Короче, есть слоган — здорово, нет слогана еще лучше. Остановимся с одним рекламным сообщением.
Одного текстового сообщения на макете — вполне достаточно.
4.Сделайте мой логотип больше! Когда дизайнеру снится эта фраза, он просыпается в холодном поту и плачет до 6-ти утра. Вы удивитесь, но люди не покупают логотипы. Нет, конечно, иногда они приходят в рекламное агентство и заказывают себе фирменный стиль, но такого, что бы шел человек по супермаркету и вдруг спросил у консультанта: «А где у Вас тут логотипы продаются? Мне бы полтора килограммчика, мелко нарезанных», – это редкость.
Размер логотипа очень редко коррелирует с эффективностью рекламы.
5.Контакты. В большинстве случаев Вы продаете или товар, или услугу. Если это товар — напечатайте его на макете, люди должны увидеть, что купить. Пусть этот образ сидит в голове и когда он встретит этот образ, руки сами потянуться. Если Вы продаете услугу, размер телефона и\или сайта на макете для наружной рекламы не имеет значения. Лирическое отступление. Когда-то я делал ремонт в квартире. И вот однажды я иду по улице. Вдруг останавливаюсь, делаю шаг назад и читаю объявление на столбе. Там было написано: «Ремонт электрооборудования». Мое подсознание само вытащило ключевое слово и заставило остановиться, потому, что я искал эту информацию. Если человек заинтересован в Вашей услуге, он остановится и запишет контакты. Если он не заинтересован — размер телефона не заставит его купить то, что ему не нужно.
Продаете товар — покажите его. Продаете услугу — не увлекайтесь размерами контактов.
Используйте свой бюджет эффективно. Хороших продаж.
С ув. Калько Андрей.
РА AmVitamin